Asmodee hat auf einem Livestream-Event die Neuheiten für das Frühjahr 2022 vorgestellt – es sind so viele wie seit Jahren nicht. Der Verlag mit Sitz in Essen bringt nicht nur Brett- und Kartenspiele auf den Markt: das Portfolio wird um neue Produktgruppen erweitert.
Asmodee Deutschland startet schwungvoll in das neue Jahr und zeigt sich dabei in gewisser Hinsicht angriffslustig. Mehrere Personalwechsel unterstreichen, dass man offenbar Großes vorhat. Schon die bloße Anzahl der Frühjahrsneuheiten deutet an, wohin die Reise für den Verlag in 2022 gehen soll. 115 neue Produkte zählte Asmodees Pressesprecher Robin de Cleur. „Das ist echt krass“, lautete sein Fazit Minuten später im Gespräch mit dem neuen Verlagsgeschäftsführer Udo Fischer. Der Chef hat sich in die zumindest obersten Karten seiner Hand schauen lassen und einen Blick auf zukünftige Projekte geworden. Davon gibt es einige, und auch einige für Asmodee neue.
Asmodee drängt auf Expansion
Etwas wurde schnell deutlich auf Asmodee Deutschlands erstem Presse-Event des neuen Jahres: Man gibt sich mit dem bislang Erreichten nicht zufrieden. Geschäftsführer Udo Fischer bestätigt das: „Wir sind noch nicht da, wo wir hinwollen“, so Fischer, der sich dabei auf den Bereich der Kinderspiele bezieht. Genau dort will die Essener Vertriebseinheit verstärkt Fuß fassen in der Zukunft. Einen Vorgeschmack gab der Verlag bereits mit den äußerst erfolgreichen kooperativen Brettspielen „Zombie Teenz Evolution“ von Annick Lobet und von Le Scorpion masqué sowie dem Vorgänger „Zombie Kids Evolution“. Die Teenz-Version landete gar auf der Auswahlliste zum Spiel des Jahres 2021 und musste sich letztendlich MicroMacro: Crime City geschlagen geben.
Asmodee hat ein strategisches Marketing-Paket geschnürt, um Kinder und auch deren Eltern treffsicher erreichen zu können, unter anderem mit einer Kooperation mit Super RTLs Toggo-Label und der dahinterstehenden langjährigen Erfahrung des Senders soll das gelingen, wie Marketing-Manager Marco Diekmann verriet. Mit einem TV-Spot wird man künftig Zombie Teenz Evolution werbewirksam auf die Bildschirme bringen. Die „bunte Spielewelt erlebbar machen“, das sei das Ziel.
Und es gibt noch zwei weitere Segmente, in denen Asmodee künftig aktiv werden will: Puzzles und Rollenspiele. In beiden Sparten tritt Asmodee Deutschland damit in Konkurrenz mit dort bereits etablierten Verlagen. Aufbau und Ausbau werden allerdings schrittweise erfolgen – und dann durchaus mit neuen Ansätzen. Im Puzzle-Bereich startet Asmodee mit einer Dixit-Reihe, bei der die künstlerischen Illustrationen des Brettspiels als Designs für Puzzles herhalten sollen.
Um einen zusätzlichen Kaufanreiz zu schaffen, wird man exklusive Karten beilegen, die sich in der Vorlage nutzen lassen und auf anderem Wege nicht beschafft werden können. Clever, denn das gab es in der Form auf dem Massenmarkt noch nicht. Bei den Rollenspielen geht man deutlich konservativer vor: Dungeons and Dragons will man zum Start in Kooperation mit Blackfire vertreiben.
Vier Werke werden es sein, jeweils hochwertig verarbeitet. Man stellt sich die Bücher schließlich auch ins Regal, merkt Asmodee-Chef Udo Fischer hierzu an. Auch mit diesen Neuheiten wagt Asmodee einen Vorstoß in einen Marktbereich, den bislang andere Verlage verstärkt bedient haben. Und bei dem Genannten solle es längst nicht bleiben, man könne zum jetzigen Zeitpunkt bloß noch nicht alles verraten. Sicher scheint jedenfalls, dass es zukünftig auch Puzzles für Kinder geben soll: „Kinderpuzzles werden Thema sein“, meint Fischer. Der neue Verlagschef hat zudem bei Büchern einen Wachstumsmarkt ausgemacht, diese „Nebenprodukte“ gibt es bereits zu einigen Marken, etwa Arkham Horror.
Die selbstauferlegte Rolle als „Experte für Spiele“ will Asmodee untermauern. Nicht nur durch das Produktportfolio, sondern auch personell: Man wolle stärker werden bei Ausbildungen, kündigt Geschäftsführer Fischer an. Stellenausschreibungen soll es geben, aber auch Weiterbildungs- und Qualifizierungsmaßnahmen. „Wir haben klare Vorstellungen davon, was unsere Bedarfe angeht“ so Fischer.
Asmodee will sich, soweit möglich, von globalen Herausforderungen (lies: Problemen) unabhängiger machen. Die Corona-Pandemie hatte den Finger offenbar in die Wunde gelegt: Schwierigkeiten bei der Produktion, vor allem aber bei den Lieferketten sorgten für Verzögerungen bei vielen Verlagen. Zumindest Störungen in der Lieferkette will Asmodee kompensieren können, sollte das notwendig sein. Man geht daher präventiv vor und baut seine Lagerkapazitäten aus. Bei anderen Faktoren, etwa der Produktion selbst oder den Rohstoffen, habe man keine Handhabe, erklärt Fischer. Beispielhaft nennt er Kunststoffe.
Ohnehin ist ein Ziel des Verlags, eine „One-Stop-Solution“ für Brettspiele zu werden. Vieles aus einer Hand, so könnte man es übersetzen – das soll dann vor allem Händler ansprechen, die dank intensivierter Vertriebskooperationen direkt über Asmodee verlagsfremde Produkte bestellen könnten. Ein aktuelles Beispiel: Die Neuauflage von HeroQuest von Hasbro. Für Vielspieler sei das nicht so interessant, erklärt Asmodees PR-Mann Robin de Cleur, für Händler allerdings umso mehr.
Weil es auch an der Spitze der Marketingabteilung eine Veränderungen gegeben hat, dürfte Asmodee auch in diesem Unternehmensbereich mit neuer Frische agieren wollen. Mit Birthe Hestermann hat man sich eine „Expertin für datengetriebenes Marketing“ ins Haus geholt. Was unspektakulär klingt, könnte strategisch weitreichende Folgen haben: „Data Driven Marketing“ bedeutet Effizienz – und es zielt unter anderem darauf ab, die Bedürfnisse der Kunden nachvollziehen zu können, indem Erfolge – etwa von Kampagnen – messbar gemacht werden. Wir erinnern zudem: die Asmodee Group hatte den US-Verkäufer Miniature Market gekauft, unter anderem, um „die Kunden besser verstehen zu können“. Genau das ist ein Ansatzpunkt des datenorientierten Marketings.
Asmodee: Spieleneuheiten im Frühjahr 2022
Nicht nur Pläne für unternehmerische Entwicklungen hatte Asmodee vorgestellt, sondern auch Brett- und Kartenspiele sowie Erweiterungen und andere Spielwaren. Die Liste ist lang:
Bereits auf Lager:
- 5211: Azul Edition von Next Move
- Agricola von Lookout Spiele
- A Song of Ice and Fire: Welle 13, Welle 14 und Welle 15 der Miniaturen von CMON
Erstes Quartal 2022
- Agricola: Moorbauern von Lookout Spiele
- Hallertau von Lookout Spiele
- Patchwork von Lookout Spiele
- Great Plains von Lookout Spiele
- Prehistories von Blackrock Games
- Robo Chaos von Plaid Hat Games
- Star Wars – X-Wing: Gauntlet-Jäger von Atomic Mass Games
- Star Wars – X-Wing: Razorcrest von Atomic Mass Games
- Star Wars – X-Wing: Stolz von Mandalore von Atomic Mass Games
- Star Wars: Jabba’s Palace – Ein Love Letter-Spiel von Z-Man Games
- Golem von Cranio Creations
- Underdogs von 1 More Time Games
- Arkham Horror: Das Kartenspiel – Machenschaften in der Zeit | Szenario-Pack von FFG
- Arkham Horror: Das Kartenspiel – Das Vermächtnis von Dunwich |Erweiterung von FFG
- Marvel Champions: Das Kartenspiel – The Mad Titan’s Shadowvon FFG
- Marvel Champions: Das Kartenspiel – Venom von FFG
- Dobble Star Wars – The Mandalorian von Zygomatic
- Fabelwelten – Neue Abenteuer von Lifestyle Boardgames
- Time’s Up! Harry Potter von Repos Production
- The Great Wall von Awaken Realms
- The Great Wall – Schwarzpulver von Awaken Realms
- The Great Wall – Stretch Goals von Awaken Realms
- The Great Wall – Uralte Geister von Awaken Realms
- Mondrian Blocks – Blaue Edition von Smart Egg
- Mondrian Blocks – Weiße Edition von Smart Egg
- Smart Egg 2-Layer Blue Dragon von Smart Egg
- Smart Egg 1-Layer ZigZag von Smart Egg
- Smart Egg 1-Layer Lava von Smart Egg
- Smart Egg 1-Layer Robo von Smart Egg
Zweites Quartal 2022
- Pandemic Iberia von Z-Man Games
- Die Schlacht von Runedar von Ludonova
- Sword & Sorcery –Die Alten Chroniken von Ares Games
- Unlock! – Legendary Adventures von Space Cowboys
- Jamaica – Die Crew von Space Cowboys
- Yak von Plan B
- Riftforce – Beyond von 1 More Time Games
- Sinister Motives von FFG
- Der Herr der Ringe Das Kartenspiel – Starterdecks von FFG
- Dobble Minions von Zygomatic
- Jamaica – Sonic Super Teams von Space Cowboys
- Gorynich von Lifestyle Boardgames
- M.A.R.I. und die verrückte Fabrik von Lifestyle Boardgames
- Stranger Things – Attack of the Mind Flayer von Repos Production
- Exploding Kittens – 2-Spieler-Edition von Exploding Kittens
- Throw Throw Burrito Extreme Outdoor Edition von Exploding Kittens
- Poesie für Neandertaler von Exploding Kittens
- Dominations von Holy Grail Games
- Zombicide 2nd Edition – Washington Z.C. von CMON
- Zombicide 2nd Edition – Fort Hendrix von CMON
- Keystone – Nordamerika von Rose Gauntlet
- Grand Austria Hotel von Lookout Spiele
Drittes Quartal 2022
- Familiar Tales von Plaid Hat Games
- Sherlock Holmes – Beratender Detektiv: Die Baker-Street-Spezialeinheit von Space Cowboys
- Zombicide BP – Murder of Crows von CMON
- Zombicide BP – Zombie Bosses von CMON
- Ankh – Wächter Set von CMON
- Ankh – Pharao von CMON
- Ankh – Pantheon von CMON
- Escape Box Piraten von 404 On Board
- Escape Box Dinosaures von 404 On Board
- Mein erstes Escape Spiel von 404 On Board
- Mein erstes Rollenspiel von 404 On Board
- Tiny Epic Pirates von Gamelyn
- Tiny Epic Pirates – Curse of Amdak von Gamelyn
- Tiny Epic Dungeons von Gamelyn
- Tiny Epic Dungeons – Stories von Gamelyn
- Tiny Epic Galaxies Blast Off! von Gamelyn
Ohne Release-Angabe
- Dixit – Puzzle Collection von Libellud
| Vorschau | Produkt | Bewertung | Preis | |
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Hans im Glück, Paleo, Grundspiel, Kennerspiel des Jahres 2021,...* |
34,89 EUR |
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