Die traditionsreiche Spielzeugmarke FAO Schwarz hat anlässlich der Nürnberger internationalen Spielwarenmesse Pläne für eine über 1.850 Quadratmeter große permanente Fläche in der Londoner Kaufhaus-Ikone Selfridges, und damit einem der berühmtesten Einzelhandelsobjekte der Welt, enthüllt. Der geplante Eröffnungstermin ist derzeit auf Herbst 2019 festgelegt.


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Nach der erfolgreichen Rückkehr von FAO Schwarz in den Einzelhandel von New York City im vergangenen Jahr, kündigt die Marke die Eröffnung ihres ersten europäischen Flagship-Store an, der sich im berühmten Stammhaus von Selfridges in der Oxford Street in London befinden wird. Das FAO-Schwarz-Geschäft bei Selfridges wird mehr als 1.850 Quadratmeter groß sein und den vollständigen FAO-Schwarz-Kosmos an Spielwaren und einzigartigen Erlebnissen beinhalten.

Die Filiale im Selfridges, die am 1. November 2019 öffnen soll, wird vom New Yorker Flagship-Store im Rockefeller Center mit seiner einzigartigen Form des inszenierungs- und erlebnisorientierten Einzelhandels inspiriert sein.

“Wir freuen uns sehr darauf, gemeinsam mit Selfridges FAO Schwarz nach London zu bringen. Ähnlich wie FAO ist Selfridges eine legendäre Einzelhandelsmarke, die ihren Kunden anspruchsvolle Inszenierungen und kreative Erlebnisse bietet. Daher ist es eine perfekte Partnerschaft für uns. FAO Schwarz hat den Anspruch, die tiefe nostalgische Sehnsucht nach dem Spielen, die mit Spielzeug zum Leben erweckt wird, für Kinder und Erwachsene gleichermaßen neu zu definieren und erlebbar zu machen. Wir werden dieses Frühjahr unseren ersten Flagship-Store in China, Peking, eröffnen und im November dann in Europa, London, bei Selfridges, und freuen uns, dass wir unser einzigartiges Einkaufserlebnis in immer neue Märkte und zu neuen Konsumenten bringen”.

Jan-Eric Kloth, COO der ThreeSixty Group, der Eigentümerin von FAO Schwarz.

FAO Schwarz ist eine der ältesten, berühmtesten und legendärsten Spielzeugmarken der Welt. Der aus Deutschland ausgewanderte Frederick August Otto Schwarz gründete FAO Schwarz im Jahr 1862 und eröffnete ein wunderbares umfangreiches Kaufhaus voller außergewöhnlicher, einzigartiger Spielzeuge aus aller Welt. 

Die New Yorker Filiale des traditionsreichen Spielwarenhändlers FAO Schwarz. Foto: obs/FAO Schwarz
Die New Yorker Filiale des traditionsreichen Spielwarenhändlers FAO Schwarz. Foto: obs/FAO Schwarz

Einzigartige Spielwaren und interaktive Erlebnisse werden FAO Schwarz’ Ruf als Ort der Fantasie und des Entdeckens weiter festigen, während gleichzeitig die Kernelemente der Marke bewahrt werden: Etwa der berühmte Uhrturm, das übergroße Boden-Klavier und das Raumschiff, dem jüngste Wahrzeichen des Unternehmens.

Das neue Geschäft im Selfridges wird ähnliche Erlebnisse bieten wie das in New York: Möglichkeiten zum Ausprobieren vor Ort die jene Atmosphäre ausmachen, für die FAO bekannt ist.

“FAO Schwarz ist das weltweit ideenreichste und inspirierendste Spielwarengeschäft und der perfekte Partner für Selfridges’ neugestaltete Spielwarenabteilung. Wir stellen uns Selfridges gern als Einzelhandels-Spielplatz vor. Die unvergleichliche Angebots- und Erlebnisqualität, die FAO Schwarz zu uns in die Oxford Street bringen wird, wird dieses Gefühl besser verwirklichen als alles vorher”.

Eleanor Robinson, Leiterin Accessoires, Kinderbekleidung und Spielwaren bei Selfridges.

Eine der neuen Attraktionen ist die zuerst im New Yorker FAO-Schwarz-Flagship-Store eingeführte “FAO Raceway”: eine Rennstrecke, an der die Besucher zusammen mit ausgebildeten “Mechanikern” ferngesteuerte Autos zusammenbauen und dabei die Karosserieform, Farbe, Räder und das Design selbst anpassen können.

FAO Schwarz bietet sowohl eigene Spielzeuge der Hausmarke als auch Produkte anderer Spielzeugmarken. Die ThreeSixty Group und Selfridges arbeiten gemeinsam mit weiteren traditionellen Marken daran und werden in den nächsten Monaten weitere Details dieser Partnerschaften bekanntgeben.

Weitere Informationen auch unter www.faoschwarz.com.


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