Ravensburger: Disney Lorcana soll Umsatz-Booster werden

Ravensburger hat seine Geschäftszahlen für das Jahr 2022 veröffentlicht. Demnach ist der Umsatz um rund sechs Prozent zurückgegangen. Auf das Hoch der Corona-Jahre folgt somit eine Konsolidierung. 

Auf jedes Hoch folgt ein Tief – und umgekehrt. Das gilt auch für die Geschäftszahlen der Ravensburger Gruppe. Das Unternehmen hat nach eigenen Angaben im vergangenen Geschäftsjahr 2022 rund sechs Prozent weniger Umsatz erwirtschaftet. In Zahlen sind das 598 Millionen Euro. Die Gründe liegen in einer Konsolidierung des Marktes nach dem Spieleboom während der Corona-Zeit sowie in dem sich veränderten Marktumfeld insgesamt: „Sinkende Kaufkraft und wirtschaftliche Unsicherheit der Konsumenten führten in Deutschland und anderen europäischen Märkten zu rückläufigen Umsätzen in der Spielwarenbranche“, erklärt man ei Ravensburger. Der Umsatz von Ravensburger lag im Vergleich zu 2019, dem Jahr vor der pandemiebedingten Sonderkonjunktur, dennoch um 14 Prozent höher. 

Ravensburger setzt auf „Internationalisierung und Innovation“

Für das laufende Geschäftsjahr hat Ravensburger als potenziellen Umsatztreiber ein heißes Eisen im Feuer: die Kombination aus der Disney-Lizenz um einem Sammelkarten-Ansatz. Mit „Disney Lorcana“, das im Sommer auf den Markt kommen wird, verbindet Ravensburger eigenen Aussagen zufolge „hohe Erwartungen“. Der Einstieg ins Sammelkartengeschäft soll sich demnach als spürbarer Faktor in den Umsatzzahlen niederschlagen. 

Der Umsatz mit Ravensburger Puzzles nahm 2022 nach extremen Steigerungen in den vorangegangenen Pandemie-Jahren um 13 Prozent ab, lag aber dennoch um 27 Prozent höher als vor der Pandemie. So hielt die Begeisterung für Puzzles auch nach den Lockdowns merklich an. Zugleich gewann Ravensburger in seinen wichtigsten Märkten und vor allem in den USA und Kanada Marktanteile im Puzzlegeschäft. Die für ihre Holzeisenbahnen bekannte Marke BRIO legte mit einem Plus von acht Prozent deutlich zu. Auch das Ravensburger Spieleland erzielte ein starkes Umsatzwachstum. Die Besucherzahl des Freizeitparks stieg in der vergangenen Saison auf 440.000 und übertraf damit auch die Gästezahlen vor der Pandemie.

„Es war ein turbulentes Jahr 2022 mit drastisch veränderten Marktbedingungen“, betonte der Ravensburger Finanzvorstand Hanspeter Mürle am Vorabend der Nürnberger Spielwarenmesse. Steigende Inflation, extrem erhöhte Logistikkosten und teurere Erzeuger-Preise im energieintensiven Sektor Papier und Pappe hätten zu erheblichem Kosten- und Margendruck geführt. „Wir fokussieren uns daher auf ein effizientes Kostenmanagement, gleichzeitig sind wir gut aufgestellt, um weiter in die Zukunft von Ravensburger zu investieren.“

In Bezug auf das Geschäftsjahr 2023 setzt Vorstandsvorsitzender Clemens Maier auf bewährte Ravensburger Stärken: „Als langfristig orientiertes Unternehmen führen wir unsere Strategie der Internationalisierung und Innovation fort und werden in neuen Märkten und Produktfeldern aktiv. Nicht zuletzt bieten wir Produkte an, die auch in schwierigen Zeiten gefragt sind und Essentielles vermitteln: Freude und Gemeinsamkeit.“

Seit mehreren Jahren investiert Ravensburger verstärkt in die Internationalisierung der Unternehmensgruppe und setzt diesen Kurs weiter fort. So ist das Unternehmen inzwischen mit einer eigenen Vertriebsgesellschaft in China vertreten. In Südkorea wiederum platzierte Ravensburger mit einem lokalen Vertriebspartner erfolgreich eine seiner wichtigsten Produktmarken, das Kugelbahnsystem „GraviTrax“. Auch in Mexiko ist das Unternehmen aktiv und baut derzeit eine eigene Vertriebsgesellschaft auf.

Einstieg ins globale Sammelkartengeschäft

„Disney Lorcana“ ist der erste Auftritt von Ravensburger in diesem Spielwarensegment: Das Unternehmen bringt in Kooperation mit Disney das Sammelkartenspiel „Disney Lorcana“ auf den Markt. Das komplett neu entwickelte Spiel präsentiert eine besondere Spielmechanik und basiert auf den beliebten Disney Charakteren, die sowohl im Original als auch verändert und neu gestaltet in einer magischen Spielwelt agieren.

„Disney Lorcana“ eignet sich für Neueinsteiger, erfahrene Sammelkartenspieler, Disney Fans und Sammler gleichermaßen. Disney Fans können begeistert sein, weil das über Jahre entwickelte Sammelkartenspiel mehr originale Disney Illustrationen enthält als jedes andere Produkt zuvor. Die weltweite Veröffentlichung findet im Spätsommer 2023 statt.

Ebenso setzt Ravensburger im aktuellen Geschäftsjahr auf die Weiterentwicklung seiner wichtigsten Produktmarken und verbreitert deren Zielgruppen. Der Bestseller „tiptoi“ wurde im vergangenen Jahr komplett überarbeitet und mit einem neuen Stift und entsprechenden Produkten ausgestattet. Mit der neuen tiptoi-Generation können bereits Kinder ab zwei Jahren spielen.

Zuwachs bekommt das millionenfach verkaufte Kugelbahnsystem GraviTrax, bislang ab acht Jahren spielbar: Im September erscheint die Produktlinie „GraviTrax Junior“, die für Kinder ab drei Jahren geeignet ist. Darüber hinaus feiert Ravensburger zwei Jubiläen, die mit Handelsaktionen und Events rund um das Jahr begleitet werden. Sowohl der Freizeitpark Ravensburger Spieleland als auch die mit einem Marktanteil von über 20 Pozent erfolgreichste deutschsprachige Kindersachbuchreihe „Wieso? Weshalb? Warum?“ werden 25 Jahre alt.

Im vergangenen Jahr übernahm Ravensburger in der Slowakei den holzverarbeitenden Betrieb „Designwood“. Das Unternehmen produzierte bereits seit mehreren Jahren Holzelemente und Holzschienen für Ravensburger. Der Betrieb firmiert nun als neue Tochtergesellschaft „Ravensburger Wood Slovakia“. Mit diesem Schritt vergrößert Ravensburger seinen hohen Anteil an Eigenfertigung. Künftig sollen Fertigungskapazitäten und Produktionstechniken des slowakischen Werks erweitert werden und damit auch die Unabhängigkeit von externen Lieferanten wachsen.

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