Umfrage: Star Wars beliebteste Marke in 2022

Im Herbst feiert Disney sein Firmenjubiläum zum 11-jährigen Bestehen. Allerdings stand auch das vergangene bereits ganz im Zeichen des „House of the mouse“: Wie die Verkaufsdaten aus dem Merchandise-Panel von GfK Entertainment zeigen, war Disney im hierzulande n 2022 der erfolgreichste Lizenzgeber beim Entertainment-Merchandise. Und mit Star Wars kam die Top-Marke aus dem gleichen Haus.

Besonders gut kamen Produkte von „Star Wars“ an, das mit „Das Buch von Boba Fett“, „Obi-Wan Kenobi“, „Andor“ und „Geschichten der Jedi“ gleich vier Serien binnen kürzester Zeit an den Start brachte – und dessen „The Mandalorian“ ab März in die dritte Staffel geht. Ebenfalls sehr angesagt waren in den vergangenen zwölf Monaten „Die Eiskönigin“ und „Micky Maus“.

Star Wars kam besonders gut an

Im Gegensatz zu Disneys 190 verkaufsaktiven Franchises wurden für LEGO zwar „nur“ acht verschiedene Lizenzprodukte identifiziert. Trotzdem landet das dänische Traditionsunternehmen im Ranking der Top-Lizenzgeber 2022 an zweiter Stelle. Zu verdanken ist dies u. a. Reihen wie „LEGO Ninjago“, „LEGO City“ und „LEGO Friends“. Auf den weiteren Plätzen des Lizenzgeber-Rankings stehen Warner Bros., Mattel und The Pokémon Company mit jeweils 93, zehn bzw. einem Franchise.

Wie der Marktbericht von GfK Entertainment weiter belegt, war „Star Wars“ im vergangenen Jahr nicht nur das beliebteste Disney-Lizenzprodukt, sondern – von über 1.400 untersuchten Franchises – auch das insgesamt erfolgreichste. Dahinter folgen „Pokémon“ und „PAW Patrol“, während „Harry Potter“ und „Barbie“ die Top 5 beschließen.

Basis der Auswertung sind die Verkaufsdaten aus dem Merchandise-Panel für den Zeitraum Januar bis Dezember 2022. Berücksichtigt wurden Lizenzprodukte der Entertainment-Bereiche Games, Film/Serie, Musik und Buch in den Absatzwegen stationärer Handel und E-Commerce.